Аналитика яндекс директ

В среде интернет-маркетинга существует немало мифов о контекстной рекламе. Например, что контекстные объявления «съедают» естественные клики из поисковой выдачи. Для борьбы с такими мифами мы специально проводим исследования по внутренним данным Яндекса и рассказываем о них на отраслевых конференциях.

Так, наш аналитик Александра Маликова и ее коллеги недавно проанализировали информацию о 40 тысячах рекламодателей, чтобы точно узнать ответ на вопрос: «Может ли Директ каннибализировать поисковые клики?». Данные, полученные в результате анализа, Александра представила в докладе «Директ на поисковой выдаче: аналитика против мифов».

Результаты исследования показывают, что после отключения объявлений в Директе рекламодатели не могут компенсировать за счет показов в органической выдаче в среднем 85% рекламных кликов.

Также оказалось, что примерно 99% рекламодателей при одновременном размещении и в органической выдаче, и в Директе сильно увеличивают свой общий CTR.

Получается, что размещение в Директе не только не каннибализирует поисковые клики, но и способствует увеличению их количества. Увидеть подробности можно на записи доклада Александры.

Рекомендуем вам посмотреть и другие видеоматериалы о наших технологиях и о тонкостях контекстной рекламы:

  • Директ: быстрее, больше, дешевле (руководитель направления монетизации Евгений Ломизе);
  • Слова и CTR: место имеет значение (руководитель отдела медиапланирования Роман Терехин);
  • Сеть для рекламодателей: новое в технологиях таргетирования и продуктах (руководитель РСЯ Дмитрий Попов);
  • Машинное обучение в рекламе (менеджер по исследованиям и аналитике Максим Северин).

Все они доступны для скачивания на нашем сайте рекламы.

yandex.ru

Связка Метрики и Директа

Для того, чтобы проводить анализ рекламы, аккаунты Метрики и Директа необходимо связать. Чтобы это осуществить, нужно в интерфейсе Директа в каждой кампании указать номер счетчика. Если их несколько, то нужно указать их с помощью запятых или пробелов.

Раздел «Параметры» — вниз – Счетчики Метрики. Нажимаем «Задать» и вписываем номер.

 Аналитика яндекс директ

Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Необходимо проверить, чтобы сайт поддерживал метку yclid и не будет показываться страница 404. Если это не так – обращайтесь в техподдержку.

Наша рекомендация – всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». С его помощью отключается реклама и вы будете экономить денежные средства.

Статистика в Директе

Необходимо перейти в статистику Яндекс.Директа. Он расположен внизу.

 Аналитика яндекс директ

Далее – перейдем по ссылке и наблюдаем такое поле:

 Аналитика яндекс директ

Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.

Все – демонстрируются данные по площадкам и временному периоду. Можете просмотреть период, число показов, кликов, CTR, расходы, среднюю стоимость клика и расходы за день. Если аккаунт интегрирован с Метрикой – то можно увидеть и глубину просмотра, число конверсий, % конверсии и Цену цели.

Это необходимо для того, чтобы следить за динамикой в целом.

 Аналитика яндекс директ

Поговорим о показателях

  • Показы – это ориентир по охвату аудитории. Чем больше показатель, тем выше находится реклама.
  • Клики – показано число кликов, что были сделаны. Больше – лучше.
  • CTR — отношение количества кликов к числу показов, в процентах. Норма показателя – от 8 до 11 %.
  • Расходы – показано, какое количество средств было потрачено за определенный период времени.
  • Средняя стоимость клика. Меньше – лучше.
  • Средний расход в день. Показана сумма, что тратится в день. Учет тех дней, в которые была показана реклама.
  • Глубина – показано, какое количество страниц сайта в среднем после совершения клика.
  • Конверсия – число целевых заходов на сайт.
  • Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше, тем лучше.
  • Цена цели – показано, какая стоимость у целевого визита.
  • Площадки: всего – демонстрация среднего или общего значения для поиска или Рекламной Сети Яндекса. Поиск – отдельные данные по поиску. РСЯ – изолированные данные по Рекламной Сети Яндекса.

Поисковые запросы

Аналитика яндекс директ 

Здесь вы увидите поисковые запросы, которые способствовали показу рекламы. Также можно увидеть те запросы, по которым кликов сделано не было.

Слева находятся срезы, а с правой стороны – столбцы. Срезы показывают те параметры, которые подлежат анализу, а столбцы – по каким показателям мы будем это проводить. Поговорим о столбцах:

  • Средняя позиция показа – средняя позиция, на которой будет показана ваша реклама.
  • Средняя позиция клика – демонстрирует, на какой позиции расположено объявление, когда по нему кликают.
  • Отказы – информация взята из метрики. Она показывает, какое число пользователей находилось на сайте и просмотрели одну страницу меньше чем 15 секунд. Чем меньше – тем лучше.
  • Рентабельность – схоже с ROMI. Расчет делается так: (прибыль – расходы) / расходы * 100 %.
  • Работа происходит только при настроенной электронной коммерции.
  • Доход – демонстрирует сумму продаж в деньгах. Работает только при настройке электронной коммерции.

С помощью отчета вы можете выделять конверсионные запросы и ключевые слова, заниматься поисков минус-фраз и другое.

 Аналитика яндекс директ

Дополнительные фразы

 Аналитика яндекс директ

Отчет показывает слова, что приводили к показам, при помощи настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Показы по дополнительным релевантным фразам – это:

  • Синонимы – мобильный-сотовый.
  • Ключевики с ошибками или опечатками.
  • Минус-фразы.
  • Исходные ключевики с использованием иных частей речи.
  • Различные варианты записи моделей.
  • Транслитерные и ключевые слова с переводом.
  • Близкие по смыслу слова.

Мастер отчетов

 Аналитика яндекс директ

Здесь можно проводить анализ по многим показателям. Срезы:

  • Тип кампании – текстово-графический, реклама приложений для мобильных, динамические или «умные» баннеры.
  • Кампании – имя кампании.
  • Метки – группы объявлений, которые объединены теми или иными метками.
  • Группы – имя группы объявлений.
  • Условие показа – с чем связан показ – с ключевым словом или именем аудитории ремаркетинга.
  • Условия подбора – изменения, что вносились во время показа рекламы.
  • Тип площадки – поиск или Рекламная Сеть Яндекса.
  • Внешние сети – относится ли место показа к Яндексу или к РСЯ или же это тематические площадки, что не относятся к Яндексу.
  • Регион таргетинга – локация, по которой демонстрируется реклама.
  • Регион местонахождения – место, по которому произошел клик.
  • Позиция – специальное размещение или иное.
  • Место клика – заголовок, ссылка, быстрые ссылки или визитка.
  • Изображения – клик осуществлен по рекламе с картинкой или без.
  • Тип устройства – компьютер, смартфон или планшет.
  • Тип связи – вай-фай или мобильный интернет.
  • Номер объявления, размеры картинки, тип ОС, пол и возраст не нужно представлять.

Если вы будете работать со всеми названными параметрами, есть возможность изменять кампании для того, чтобы прийти к лучшему результату.

Сравнение периодов

У вас есть возможность сравнивать разные периоды, чтобы смотреть изменения в разных показателях. Все данные собираются в одном месте и имеют разный цвет при отображении.

 Аналитика яндекс директ

Необходимо просто выбрать периоды, срезы и метрики.

Статистика в Метрике

Наиболее важное различие в том, что клики не приравниваются к визитам. Клики – это нажатие на рекламу, а визит – посещение страниц сайта.

Различным образом эти системы считают и показатели отказов с конверсиями. По этой причине показатели рекламы нужно просматривать в Директе, а поведенческие характеристики – в Метрике.

 Аналитика яндекс директ

Директ-сводка: проводит детализацию по кампаниям, группам, ключевым словам и рекламе.

В обычный отчет можно добавить столбцы с конверсией и просматривать данные по числу и процентам конверсий для каждой кампании или ключевого запроса.

 Аналитика яндекс директ

Директ – площадки

Демонстрация того, на каких площадках осуществлялись клики.

 Аналитика яндекс директ

Поиск – реклама на страницах поиска. Если раскрыть списки – можно просмотреть определенные площадки, поставить фильтры нужным способом и сделать анализ информации.

Директ – расходы

Будут показаны расходы на клики и средняя цена клика.

 Аналитика яндекс директ

Цена клика и стоимость может быть отличной от информации в Директе. Есть учет НДС, а стоимость отображена в валюте, что используется в настройках Директа.

Для успешной работы данного отчета необходимо получить доступ к двум аккаунтам – Метрики и Директа.

Сегменты Яндекс.Метрики

В Метрике у вас получится создавать сегменты, что помогут точнее определять аудиторию и делать анализ отдельно от других.

К примеру, стоит выделить визиты, которые имеют последний источник – рекламную систему.

Делаем выбор рекламных систем Яндекса: Директ и Яндекс: Не определено. В последнем источнике будут данные переходов с контекстной рекламы, но из-за некоторых ошибок не могут быть точно определены в Директ. Но это 100 % будут переходы с Директа.

 Аналитика яндекс директ

Можно просегментировать, зайти в любой отчет, к примеру – Конверсии и просмотреть данные. Можно сделать еще более детальный анализ, указав в качестве источника Директ.

 Аналитика яндекс директ

Вы можете просматривать любые данные в любых отчетах в разделе сегмента, который создан.

 Аналитика яндекс директ

Помимо этого, Метрика дает возможность проводить сравнение сегментов: у какой компании больше конверсий, а у какой – меньше отказов. Проводите а-б тестирование и делайте сравнение различных периодов.

Не все конверсии случаются сразу после первого посещения сайта. Это важно знать и помнить в течение всей работы.

Итоги

Проводить анализ и изменять рекламные кампании можно очень долго. Но не стоит забывать о том, что аналитика ради аналитики не нужна и не уместна. Необходимо в первую очередь определиться с целью, которой при помощи корректировок и анализа важно достичь.

Успехов и высокий конверсий!

ooomarat.com

Загрузка данных о расходах в Analytics: пошаговая инструкция

Загружать расходы из Яндекс.Директа в Google Analytics можно вручную в CSV-файле или с помощью сторонних решений. Если вы работаете с контекстной рекламой через eLama.ru, то вы можете использовать инструмент автоматической загрузки о расходах. Если нет — к вашим услугам другие сервисы, например, CostUp или OWOX. Последний предназначен не только для загрузки данных из Директа, с его помощью можно выгружать информацию из ВКонтакте, Facebook, Яндекс.Маркета и прочих сервисов в Google Analytics, BigQuery и Sheets.

Независимо от выбранного способа прежде всего придется настроить импорт данных в Google Analytics. Для этого нужно:

  1. Зайти в Google Analytics, перейти на вкладку “Администратор”, в колонке “Ресурс” выбрать “Импорт данных”. В открывшемся окне нажать на красную кнопку “Создать набор данных”.

Рис. 2 Создание набора данных

2. Далее необходимо выбрать тип данных. Промотайте страницу до конца и выберите пункт “Данные о расходах”.

Настройка набора данных.png

Рис. 3 Настройка набора данных

3. Затем вам нужно выбрать представление, в которое будет загружаться информация о расходах. Если у вас несколько рабочих представлений для одного ресурса, то вы можете загружать данные во все. Если вы используете фильтрацию и разделяете и представления в Google Analytics, и кампании, например, по регионам, то лучше создать несколько наборов данных. Так вы сможете загружать в представление, в котором анализируете трафик из Москвы, только рекламные кампании для этого региона.

Рис. 4 Создание набора данных и выбор представления

4. Далее необходимо выбрать данные, которые вы планируете передавать. Мы рекомендуем использовать как минимум такие показатели:

  • стоимость;
  • число показов;
  • число кликов;
  • кампания;
  • содержание объявления;
  • ключевое слово.

Рис. 5 Выбор показателей для импорта

5. Настройку действий при импорте оставьте по умолчанию — суммирование. В таком случае старые будут сохраняться и суммироваться с новыми, а не перезаписываться.

Рис. 6 Настройка действий при импорте

6. Если вы решили использовать для передачи данных о расходах один из сторонних сервисов, то дальше все будет просто. Финальный этап настройки любой из перечисленных выше систем, как правило, занимает несколько минут. По сути вам нужно дать сервису доступ к вашим аккаунтам в Яндекс.Директе и Google Analytics, а затем выбрать только что созданный набор данных.

Если вы будете загружать данные с помощью CSV-файла, то вам нужно нажать на кнопку “Получить схему” и скачать шаблон файла.

Получение шаблона для ручной загрузки данных.png

Рис. 7 Получение шаблона для ручной загрузки данных

Полученный файл вам нужно открыть в Excel и вручную прописать значения по выбранным параметрам.

Рис. 8 Подготовка CSV-файла для загрузки

Более простой способ — скачать статистику по кампаниям в Яндекс.Директе в XLS-файле, добавить недостающую информацию, переименовать столбцы, изменить формат данных и сохранить файл в CSV-формате. Обратите внимание: все данные должны иметь правильный формат, в противном случае возможны ошибки. Подробнее о создании CSV-файла для загрузки данных в Google Analytics можно прочитать .

После этого файл необходимо загрузить в разделе “Администратор” — “Импорт расходов”, нажав на ссылку “Управление загрузками”.

Рис. 9 Импорт данных с помощью CSV-файла

Загрузка данных с помощью CSV-файла наиболее трудоемкая и не подходит в случае, если вы управляете большим количеством рекламных кампаний.

Анализ рекламных кампаний на основе данных о расходах

Теперь, когда загрузка данных о расходах настроена, важно не забывать о ней, а использовать для оптимизации своих рекламных кампаний. Простой способ обработать загруженную информацию — это обратиться к стандартному отчету Google Analytics “Анализ расходов”.

В этом отчете вы можете получить данные о:

  • количестве кликов;
  • количестве показов;
  • CTR;
  • расходе на рекламу;
  • средней стоимости клика;
  • доходе от клика (усредненная величина, которая рассчитывается следующим образом: общий доход по источнику (или конкретной РК) делится на общее количество кликов по источнику. На основе этого показателя можно делать прогноз, какую прибыль вы получите с каждого клика по источнику, и использовать его при медиапланировании);
  • рентабельность инвестиций в рекламу.

Рис. 10 Отчет “Анализ расходов” в Google Analytics

Эти показатели можно детализировать до источника, кампании и ключевого слова. При необходимости вы можете применять фильтрацию, чтобы, например, сравнивать между собой рекламные кампании из разных источников, посвященные одному и тому же товару.

Если цикл принятия решения ваших клиентов в среднем достаточно короткий (менее 7-ми дней), то рекомендуется проверять свои рекламные кампании не реже, чем раз в неделю.

При оптимизации ключевых запросов лучше разбирать источники по отдельности. Для этого выберите один из источников, после чего откроется детализация на уровне кампаний. Во вкладке “Дополнительный параметр” добавьте “ключевое слово” и отсортируйте отчет по любому из показателей.

Рис. 11 Анализ ключевых фраз с помощью отчета “Анализ расходов”

На скриншоте выше отчет отсортирован по стоимости. Это позволяет моментально оценить, по каким ключевым запросам за прошедшую неделю было потрачено больше всего средств и при этом не было транзакций. Выберите ключи со значительными затратами (в рамках ваших рекламных кампаний), но при этом с нулевыми или отрицательными показателями рентабельности. Эти запросы — слабые места вашей рекламы, и с ними нужно разбираться в первую очередь.

Если по этим запросам у вас также низкий CTR, то скорее всего вам нужно изменить объявление. Если CTR высокий, но долгое время нет конверсий, то, конечно, можно поэкспериментировать с объявлением, но скорее всего проблема кроется на уровне семантики в случаях, когда речь идет о поисковых кампаниях. При плохих результатах в РСЯ и, особенно, КМС в первую очередь проверьте площадки, на которых показывается ваша реклама.

Важно: данный отчет и показатель рентабельности доступен в Google Analytics только в случае включенной функции электронной торговли. Даже если вы еще не настроили передачу данных электронной торговли, чтобы видеть отчеты, вам нужно перейти на вкладку “Администратор” — “Представление” — “Настройки электронной торговли” и нажать на “вкл”.

Помимо стандартных отчетов Google Analytics вы также можете создавать свои собственные. Предположим, в отчете вам хотелось бы видеть стоимость конверсии или стоимость заказа (транзакции). Перейдите в раздел “Мои отчеты”, выберите тип отчета “Анализ” и добавьте желаемые показатели.

Создание собственного отчета.png

Рис. 12 Создание собственного отчета

В разделе параметров выберите уровни, на которых вы хотите анализировать свою рекламную кампанию. Следует идти от общего к частному: начиная с источника и заканчивая “ключевым словом”.

При необходимости добавьте фильтр. В данном случае мы анализируем контекстную рекламу и здесь используется фильтр, выделяющий cpc-трафик. Также при создании отчета вы можете указать конкретные цели. Например, “заполнение формы”, “регистрация”, “корзина”.

Рис. 13 Отчет расходов на рекламу с учетом стоимости конверсии

Вы можете установить этот шаблон в своем аккаунте. Для этого перейдите по и выберите необходимое представление. Шаблон будет всегда доступен в разделе “Мои отчеты”.

Аналитика рекламных кампаний Google AdWords в Яндекс.Метрике

Иногда у рекламодателя возникает потребность анализировать рекламные кампании Google AdWords в Яндекс.Метрике. Чаще всего это связано с тем, что он не готов погружаться в детали и тщательно анализировать кампании, ему достаточно функционала Метрики и информации о том, какие кампании в Google AdWords приводят к конверсиям.

Поскольку в Яндекс.Метрике нет возможности загружать свои данные, единственный способ предавать информацию о кампаниях в Google AdWords — это использовать UTM-разметку. Данные о размеченной кампании вы можете увидеть в отчете Метрики “Метки UTM”, в разделе “Стандартные отчеты” — “Источники”.

Рис. 14 Отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Все UTM-метки (utm_medium, utm_source, utm_campaign, utm_term и utm_content) вы можете прописать вручную к каждому объявлению или настроить шаблон отслеживания в Google AdWords. Это значительно сократит трудоемкость.

Чтобы получить больше информации о ваших кампаниях, также вы можете использовать специальные параметры и записывать их внутри UTM-меток. Вам пригодятся следующие параметры:

  • {campaignid} — идентификатор кампании;
  • {creative} — уникальный идентификатор объявления;
  • {keyword} — ключевое слово;
  • {placement} — сайт, на котором ваше объявление получило клик;
  • {targetid} — идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявления.

Об остальных параметрах Value Track можно прочитать в . К сожалению, в AdWords нет динамического параметра, передающего название кампании, и вам придется задавать его либо вручную, либо отслеживать по идентификатору.

Часто возникают проблемы при комбинации UTM-меток и параметров Value Track, будьте внимательны при записи:

mysite.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={ifsearch:search}{ifcontent:kms}_keyword:{keyword}_placement:{placement}_targetid:{targetid}

UTM-метки рекомендуется добавлять в шаблон отслеживания на уровне аккаунта. Для этого, вам нужно перейти в аккаунте Google AdWords в раздел “Общая библиотека” — “Варианты URL”. В поле “Шаблон отслеживания” необходимо задать шаблон формата:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={ifsearch:search}{ifcontent:kms}_keyword:{keyword}_placement:{placement}_targetid:{targetid}.

Рис. 15 Настройка шаблона отслеживания в Google AdWords

Теперь в отчетах Яндекс.Метрики вы будете получать всю необходимую информацию. Однако при использовании нескольких параметров внутри одной метки, вы не сможете сортировать данные по отдельным параметрам внутри UTM-метки, как показано на скриншоте ниже.

Рис. 16 Отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Заключение

При работе с контекстной рекламой в Яндекс.Директе и Google AdWords мы рекомендуем использовать обе системы: Метрику и Analytics. Основной анализ следует осуществлять в Google Analytics, поскольку пока это более функциональная платформа с возможностями оценивать рентабельность инвестиций в рекламу, осуществлять интеграцию с другими системами (например, CRM), создавать сложные отчеты, настраивать кросс-браузерное отслеживание и т.д. Но Яндекс.Метрика необходима, во-первых, для передачи информации о конверсиях и прочих показателях, позволяющих оценить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе, во-вторых, для анализа поисковых запросов в Яндексе.

Начинающим рекламодателям может казаться, что веб-аналитика — это слишком сложно и трудоемко. Да, построение детальной аналитики с настройкой электронной торговли займет какое-то количество ресурсов, но все затраты окупятся. Вы будете получать полные и актуальные данные о рекламных каналах и действиях пользователей вашего сайта, и таким образом, вы сможете расходовать свой рекламный бюджет только на те активности, которые приносят вам прибыль.

www.seonews.ru

Рекламные объявления на поиске и в сетях – инструмент, способный постоянно приносить  клиентов и, как следствие того, доход, величина которого зависит лишь только от используемой бизнес-модели на предприятии и эффективности самих кампаний (РК). Постоянная работа над повышением рентабельности (прибыльности) рекламы – главный фактор успешного развития любого бизнеса. Чем дешевле обходится привлечение целевого клиента, тем достигается более лучший экономический эффект.

Следует обращать внимание на такие показатели, как:

  • CTR каждого рекламного объявления (отношения кликов к общему количеству показов, осуществляемых при вводе пользователем ключевого запроса), измеряемый в процентах;
  • ставка за клик (CPC) – то, во сколько вам обходится одно посещение сайта с рекламы;
  • отказы – процент интернет-пользователей, ушедших с веб-ресурса менее, чем 15 секунд и посетивших менее одной страницы;
  • конверсия – показатель, характеризующих количество людей, совершивших целевое действие на веб-ресурсе (к примеру, оставили заявку или положили товар в корзину);
  • стоимость одного достижения цели (конверсии) (CPA) – характеризует затраты на совершение одного целевого действия на веб-сайте, определяется как отношение одного параметра на другой и измеряется в рублях (или какой-либо другой валюте, по которой ведутся взаиморасчёты с площадкой);
  • CPO (стоимость оформления одного заказа) – характерен для интернет-магазинов, сопоставив его и предыдущий показатель (CPA) можно определить какое количество положивших товары в корзину людей довело начатое до конца и принесло доход бизнесу;
  • ROI – окупаемость инвестиций в рекламу, по своей сути напоминающий показатель рентабельности, но по отношению к рекламному бюджету.

Первый пять показателей определяются площадкой «Яндекс Директ» самостоятельно, но требуют предварительных настроек. В частности, настроить цели на сайте и синхронизировать с сервисом аналитики («Метрикой»).

Последние два показателя (CPO и ROI) рассчитываются, исходя из данных по расходам, доходам и заказам в разрезе для каждого «ключа».

Итак, посмотрев статистику рекламных кампаний, можно сразу же сделать вывод об их эффективности. А как узнать, какие изменения привели к тому или иному эффекту?

История изменений в «Яндекс Директе».

Совсем недавно, в «Яндексе» появилась возможность просматривать влияние тех или иных осуществленных изменений на результаты, выражаемые в уже упомянутых нами ранее показателях: количестве кликов, CTR, отказах, ставках за клики и конверсией.

Аналитика яндекс директ

Что хранится в истории изменений «Яндекс Директа»?

  • сведения о запусках и приостановках кампаний;
  • информация, фиксирующая что было изменено в настройках РК (география, время показов, смена стратегий, включение/отключение показов в сетях, автодополнение, ограничение в дневном бюджете и т.п.);
  • включение/отключение объявлений по-отдельности, а также переносы в архив.

Для удобства восприятия все изменения отмечаются зеленым цветом.

Аналитика яндекс директ

Рекламная площадка «Yandex Direct» хранит изменения не только произведенный в веб-версии платформы, но и произведенные через программу «Директ Коммандер», официальное мобильное приложение, или путем выгрузки с файла «.xls».

Рассмотрим ситуации, в которых может помочь просмотр истории изменений.

  1. Резко упало количество кликов и, соответственно, трафик на сайте. Чаще всего проблема может быть связана с добавлением минусации (пополнении списка минус-слов), введение дневного ограничения бюджета, изменение стратегии, отключение автоматического добавления и расширения фраз, а также введение корректировок (например, на мобильные устройства и декстопы). Если, судя по истории изменений, ничто из данного перечня не способствовало резкому сокращению объема рекламного трафика, смотрим на среднюю стоимость клика и статистику показов согласно сервису «Яндекс Вордстат» (“не сезон’ начался раньше, чем ожидалось).
  2. Снижение CTR — способствует росту расходов на рекламу, что приведёт и к снижению объема трафика (за те же деньги поступает меньше целевых клиентов). Основные причины резкого скачка заключаются в некорректном выделении целевой аудитории, плохой проработки заголовков и текстов рекламных объявлений. Рекомендуется регулярно пополнять список минус-слов, фиксируя изменения и отмечая тенденцию. Аналогичные эксперименты стоит проводить и с тексто-графической информацией в объявлениях.
  3. Рост расходов на рекламу. Чаще всего связано со вторым пунктом, но, в некоторых случаях, причина может быть и в повышении спроса или увеличения уровня конкуренции за счёт прихода новых организаций. История изменений поможет выявить внутренние факторы, оказывающие подобные негативные воздействия.
  4. Высокий процент отказов. Работа над минусацией совместно с мониторингом изменений поможет снизить количество нецелевого трафика, что благоприятно скажется и на росте конверсии.

Помимо указанных ситуаций, целесообразно фиксировать и изменение общих показателей по всей кампании в целом, связанных с включением/отключением отдельных групп объявлений. Это поможет рационализировать расходы на РК, распределив их на те поисковые запросы, которые приносят наибольший доход.

Что касается рекламы в сетях, работа с изменениями поможет проводить различные эксперименты с объявлениями и подбором аудиторий. Фиксировать стоит те же запросы, что в случае и с рекламой на поиске.

Таким образом, постоянно проводя отслеживание эффективности рекламных кампаний в «Yandex. Direct» по основополагающим статическим и динамическим показателям, можно не только оптимизировать расходы, но и улучшить отдачу от инвестированных средств, а также снизить стоимость прихода нового клиента. Подобные мероприятия постоянно или периодически следует проводить не только в Директе, но и других задействованных рекламных каналах.

akiwa.ru

You May Also Like

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.