Продвижение информационного сайта

Продвижение информационного сайта отличается от раскрутки интернет-магазинов, сайтов-визиток и т. д. Ведь такие веб-ресурсы направлены не на продажу товаров и услуг, а на предоставление посетителям актуальной и свежей информации. Именно поэтому при продвижении в таком случае используются другие методы.

Специфика информационных сайтов

К отличительным чертам информационных сайтов можно отнести:

  • интересный и уникальный контент;
  • большое семантическое ядро;
  • отсутствие контактной информации;
  • наличие на сайте рекламы;
  • простой замер конверсии (по регистрациям, просмотрам и количеству скачиваний имеющегося материала);
  • информационные запросы;
  • множество страниц;
  • отсутствие возможности присвоения ресурсу региона;
  • исходящие ссылки на другие сайты.

Некоторые из этих характеристик присущи и другим видам веб-ресурсов, поэтому существуют универсальные работы, которые проводятся в любом случае. Но все же можно выделить необходимые составляющие для качественного продвижения информационных сайтов. К ним относятся:

  • грамотная внешняя и внутренняя оптимизация ресурса;
  • создание большого количества уникальных текстов и других видов контента;
  • непрерывное обновление сайта.
  • Раскрутка информационного ресурса, как правило, производится в следующем порядке:
  • аудит структуры ресурса и создание технического задания на ее доработку;
  • анализ целевой аудитории, составление технического задания на наполнение сайта контентом;
  • создание поручения на внутреннюю оптимизацию и его выполнение;
  • написание текстов для продвигаемых страниц;
  • внешняя оптимизация.

Особенности продвижения информационных сайтов

Создание качественного контента. Написание большого количества информационных текстов на узкоспециализированные темы может вызвать трудности для копирайтеров. Ведь необходимо предоставить пользователям актуальные и интересные данные. Зачастую такой процесс требует помощи со стороны владельца сайта. Например, его сотрудники могут написать контент, а копирайтер сделает рерайт и приведет его к надлежащему для продвижения виду, вставив туда ключевые слова и убрав переспам.

Масштабность работ. Так как информационные сайты включают большое количество страниц, работа с ними занимает гораздо больше времени, чем в случае с другими ресурсами. Кроме того, чтобы сделать его привлекательным для пользователей, необходимо выполнять доработки: создавать новые разделы, развивать форум и т. д. Все это требует привлечения разных специалистов и тщательного планирования действий.

Интерактивность сайта. Если просто наполнить ресурс текстами, пусть даже интересными, он не будет достаточно привлекательным для посетителей. Чтобы оживить сайт, необходимо использовать интерактивные элементы, поддерживать форум, отвечать на вопросы пользователей. В противном случае ресурс может стать просто бесполезным.

Возраст сайта. Как правило, среди информационных сайтов встречается много молодых ресурсов. Их продвижение осложняется отсутствием авторитета в поисковых системах. Для повышения лояльности к сайту в первую очередь требуется его регистрация в Яндекс.Каталоге. При этом веб-ресурсы не всегда проходят модерацию с первого раза, поэтому зачастую нужны дополнительные доработки и обновления, после которых необходимо снова отправлять заявку на регистрацию.

В результате раскрутки информационного сайта Вы получите полезный ресурс с уникальным и интересным для целевой аудитории контентом, а также достаточной ссылочной базой. Все это дает:

  • привлечение дополнительного трафика,
  • увеличение глубины просмотра страниц и длительности сессий,
  • повышение прибыли владельца сайта.

Если у Вас остались вопросы, обращайтесь к нашим специалистам. Мы с радостью поможем провести оптимизацию сайта, наполнить его качественным контентом и повысить привлекательность ресурса для пользователей.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

www.russianpromo.ru

Зачем продвигать информационный сайт?

Популярный портал может принести немало пользы своему владельцу. Если вы банально планируете заработать, можно подключить к проекту платную подписку или размещать на страницах рекламу и ссылки на другие ресурсы.

Но это лишь малая часть возможностей. Многие компании и специалисты используют подобный тип ресурсов для того, чтобы выразить свое экспертное мнение и повысить лояльность аудитории к себе или своему продукту. Проще говоря — это нужно для того, чтобы всё время оставаться «на слуху» и держать коммуникацию с потенциальными клиентами. Реализовать эту идею можно по-разному: создать новостной раздел, публиковать авторские комментарии специалистов или сформировать базу знаний из статей по вашей тематике.

Зачем продвигать информационный сайт?

Особенности SEO-продвижения информационного сайта

Этапы работ по оптимизации инфо-порталов почти не отличаются от раскрутки других видов ресурсов. Здесь требуются те же действия по написанию текстов, заполнению мета-тегов ключевыми словами, улучшению поведенческих факторов и прочие работы (требования поисковых систем никто не отменял).

Но есть и отличия. Главное из них — это объём и качество контента. Если в коммерческих проектах смысловое содержание текста не столь критично, то в случае с инфо-ресурсами качество информации играет критическую роль. Контент должен постоянно обновляться, быть актуальным и отвечать потребностям пользователей. В противном случае проект не сможет завоевать и удержать свою аудиторию.

Особенности SEO-продвижения информационного сайта

Важность правильной структуры для СЕО-продвижения информационных сайтов

Для раскрутки инфо-порталов очень важное значение имеет структура проекта. Её желательно продумать заранее (ещё до начала работ по оптимизации), так как пропорционально наполнению ресурса новым контентом будет усложняться и навигация пользователей и поисковых алгоритмов внутри проекта. Это, в свою очередь, может негативно отразиться на поведенческих факторах и уменьшить скорость индексации новых страниц (а значит и скорость раскрутки).

Методы раскрутки и поддержки информационного сайта

Для крупных инфо-порталов нет смысла бороться за позиции по высокочастотным запросам. В данном случае обеспечить поток трафика можно с помощью постоянной публикации контента, который будет приводить пользователей в основном по средне- и низкочастотным запросам.

Регулярное размещение каждого нового текста позволяет получить дополнительных посетителей и вносит свой вклад в общую видимость ресурса.

Внешняя оптимизация и ссылочный фактор

В случае с информационными ресурсами закупка ссылок почти не эффективна. Кроме того, это запрещено правилами Яндекс и Google и может привести к санкциям с их стороны. В свою очередь, для того, чтобы перераспределять вес страниц, лучше использовать внутренние перелинковки.

Цена и срок раскрутки инфо-порталов

Стоимость продвижения ресурса зависит от объёма работ специалистов. Соответственно, чем крупнее ресурс, тем дороже обходится его раскрутка. Также важно и то, кто берёт на себя разработку контента (сам заказчик или сторонний копирайтер).

Первые результаты раскрутки инфо-порталов обычно видны уже через короткий промежуток времени. Это обусловлено широким семантическим ядром, которое позволяет охватить больше запросов. Обычно при грамотной оптимизации проект уже через несколько недель попадает в ТОП в узкоспециализированных тематиках.

Как заказать SEO-продвижение информационного сайта

Сейчас вы находитесь всего в одном шаге от того, чтобы заказать услугу по раскрутке инфо-портала. Для этого достаточно обратиться к нашим специалистам по телефонам 8 495 111-55-99 (для звонков из Москвы и Московской области), 8 800 350-99-87 (для звонков по всей России), или оставьте заявку на обратный звонок, чтобы мы могли перезвонить в удобное для вас время.

www.mosseo.ru

Технические ошибки информационных сайтов

Техническая оптимизация – первый этап продвижения любого сайта, в том числе информационного.

Рассмотрим основные технические ошибки на примере ресурса Школамам.рф.

opis.png

Распространенная техническая ошибка информационных сайтов – наличие дублей страниц.

На сайте Школамам.рф были обнаружены дубли следующего типа:

  1. Одинаковые страницы под разными URL, расположенные в разных разделах сайта.
    Такая ошибка может появиться при некорректном составлении структуры сайта.
  2. Неоптимизированные страницы пагинации.
  3. Иные дубли страниц.

Другой недочет – внутренние ссылки на неосновной хост. Из-за таких ссылок, выдающих 301 редирект, вес внутренних страниц сайта распределяется неравномерно. Редиректы приводят к тому, что поисковый робот тратит больше времени для попадания на конечные страницы. Это замедляет индексацию сайта.

Также распространенной проблемой является ненастроенная 404 ошибка сервера. Невнимание к данной опции провоцирует появление дублей в индексе поисковых систем.

Необходимо корректно оптимизировать xml-карту сайта, в которой отражены ссылки на все важные страницы. Этот документ помогает роботам поисковых систем индексировать сайт. В карте не должно быть ссылок на картинки или несуществующие страницы. Все ссылки должны отдавать ответ сервера «200 OK».

При оптимизации любых сайтов важно корректно заполнять файл robots.txt. Директива «Host» в файле robots.txt помогает роботу-зеркальщику Яндекса правильно определить главное зеркало сайта. В файле robots.txt сайта Школамам.рф директива «Host» в файле содержала указание не на главное зеркало сайта.

Разделы, содержащие персональную информацию пользователей, необходимо скрывать от индексации. Это страницы авторизации, личного кабинета и другие, на которых посетитель сайта вводит свои персональные данные. При попадании таких страниц в индекс поисковых систем владелец сайта нарушает Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ.

Подбор семантики и определение структуры

Второй этап продвижения — это подбор семантического ядра. Так как сайт является информационным, нужно большое количество нового контента – значит, и обширное семантическое ядро.

Подходы при сборе семантики могут быть разные. На основе анализа сайтов конкурентов мы выбрали несколько направлений развития контента Школамам.рф. Затем определили самое приоритетное из этих направлений и сформировали по нему список тем, по которым подбирали семантическое ядро.

Третий этап – разработка структуры сайта. Для увеличения аудитории необходимо создавать большое количество новых страниц. Совместно с клиентом, опираясь на собранную семантику, мы решали, какие это будут страницы. На информационных сайтах логично создавать контент по разделам.

После разработки структуры сайта наступает четвертый этап – контентная оптимизация: написание заголовков для страниц и создание контента. Остановимся на нем подробнее.

Контентная оптимизация: особенности наполнения информационных сайтов

Большую роль в оптимизации информационных сайтов играет контентное наполнение – то есть полезные для пользователя информативные тексты.

  • Основное отличие информационных сайтов от коммерческих состоит в том, что основной продукт первых – это информация. Она должна быть доступной для пользователя, написана понятным для него языком, быть более богатой и развернутой, чем на коммерческих сайтах. Тексты на информационных сайтах в большинстве случаев представлены статьями определенной тематики.
  • При составлении технического задания на тексты стоит помнить об LSI-копирайтинге и писать статьи согласно его принципам. Анализ сайтов конкурентов позволит лучше определить содержание статей, требуемых каждого раздела вашего сайта.
  • Объем статьи также имеет смысл определять с оглядкой на материалы конкурентов по выбранным ключевым запросам. Оцениваем поисковую выдачу по группе запросов, сайты прямых конкурентов, объем и содержание их статей – и делаем выводы, как еще лучше ответить на запрос пользователя.
  • Статьи должны быть «свежими» и уникальными. Поисковики, как и пользователи, особо «придирчивы» в оценке информационных сайтов.
  • Материалы необходимо разбивать на разделы. Перед статьей должно присутствовать ее содержание «на якорях» (заголовками разделов с активными ссылками для перехода).

    opis2.png
    Пример корректного оформления статьи на информационном

  • Статьи должны быть хорошо структурированы – в этом помогут нумерация и маркировка. Разбитый на удобные подразделы текст легче воспринимается пользователем, что снижает вероятность отказа и повышает посещаемость сайта.

    opis3.png

  • По этой же причине контент статьи должен состоять не только из текста, но и содержать фотографии, информационные таблицы, графики, видео, которые также участвуют в процессе ранжирования сайтов поисковиками.

    opis4.png

  • Для продвижения информационных сайтов полезно наличие комментариев под статьями. Отзывы и комментарии – это дополнительный уникальный контент, который способствует улучшению позиций сайта в выдаче.

Подведем итог. Основным условием эффективного продвижения информационных сайтов является наличие качественного контента, благодаря которому ресурс способен привлекать постоянную целевую аудиторию и выходить в ТОП поисковых систем. Уделяйте также большое внимание технической оптимизации, которая влияет на позиции в органической выдаче.

www.iseo.ru

Как продвинуть сайт: с чего начать раскрутку?

Конечно, сам по себе веб-ресурс не будет продвигаться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги», а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект.

Сложнее всего будет в самом начале, если будете заниматься раскруткой самостоятельно – то будет казаться, что это процесс непосильный, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее.

Еще стоит сказать, что сейчас важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы.

Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:

  1. Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
  2. Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.

Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? Для этого существуют различные методы. Их можно объединить в 3 группы:

  1. Внутренняя оптимизация сайта.
  2. Внешняя оптимизация ресурса.
  3. Оптимизация сайта под социальные сети.

Остановимся на каждой подробнее.

I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта

Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах.

Для внутренней оптимизации мы рекомендуем своим клиентам следующее:

  1. Разработать семантическое ядро ресурса – то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте здесь. Подробная пошаговая видеоинструкция тут. 
  2. Составить карту релевантности – какую страницу по каким запросам будете продвигать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие.
  3. Наполнить ресурс оптимизированными текстами – такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи.

    Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам» и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно здесь.

  4. Прописать все важные теги на страницах сайта – Title, Description, <h1>-<h6> и атрибут Alt. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали.

    Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.

    Содержание мета-тега Description некоторые поисковые системы отражают в результатах поиска под ссылкой на сайт. В этот тег добавляется привлекательное описание страницы в пределах 200 символов.

    Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.

    В свою очередь, теги <h1>-<h6> позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тег <h1> заключают основной заголовок страницы, в остальные – подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.

  5. Составьте карту сайта xml и заполните robots.txt. Оба файла будут размещены в корневой директории сайта. Первый содержит информацию о страницах ресурса, а второй – параметры их индексирования для роботов поисковых систем.
  6. Если у вас интернет-магазин или блог – скорее всего, есть страницы пагинации (постраничное разбиение внутри категории). Например, внутри раздела «мультиварки» есть 20 страниц по 10 товаров на каждой. Так вот, чтобы не было проблем с индексированием поисковиками и дублированием контента – имеет смысл сделать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации указать атрибут rel=»canonical». Подробнее о страницах пагинации и их оптимизации расписано в этой статье.
  7. Ваш сайт должен открываться только с www или только без www. Большинство сайтов открываются по обоим адресам. Значит, что у сайтов не настроены редиректы, и это серьезно мешает продвижению. 
  8. Есть смысл найти дубли страниц и исправить этот недочет. На каждом втором сайте есть дублированный контент, который мешает продвижению.
  9. Узнайте скорость загрузки своего сайта и оцените, насколько он удобен для просмотра с мобильных устройств. Постарайтесь исправить выявленные недочеты. Оба фактора влияют на место вашего сайта в результатах поиска.
  10. Найдите и удалите все ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Для этого есть специальные программы и сервисы.
  11. Чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт и выше ранжировали его, рекомендуем сделать семантическую разметку на основе schema.org.
  12. На ранжирование сайта также влияют поведенческие факторы – то, насколько сайт удобен пользователям. Поэтому в шапке сайта кратко напишите, чем занимается ваша компания с вхождением главного ключевого слова. Например: «Интернет-магазин нижнего белья».
  13. Укажите контакты в шапке сайта и продублируйте в подвале. Имеет смысл указать город, в котором работаете, или указать, что доставляете товары по всей России. И поисковики, и пользователи это обязательно оценят.
  14. Если на странице есть прокрутка, имеет смысл поставить кнопку «вверх», чтобы сайтом было удобнее пользоваться.
  15. Наверху страниц поставьте «хлебные крошки» (Главная > Кухонная техника > Мультиварки) – этот элемент позволит ориентироваться на сайте пользователям и перелинкует между собой страницы сайта, что пойдет на пользу SEO.
  16. На главную страницу, страницу раздела и карточку товара – поставьте виджет соцсетей. У людей должна быть возможность поделиться информацией о вас с друзьями, кроме того, это бесплатный трафик на ваш сайт – вряд ли он будет лишним.
  17. Поработайте над страницей 404-й ошибки. Представьте, пользователь перешел по ссылке, попал на несуществующую страницу и закрыл сайт. Обидно, правда? Поэтому на 404-й странице можно поставить промо-код на скидку, рассказать о популярных товарах или каким-то другим образом попробовать удержать клиента на сайте.
  18. Дайте пользователям возможность оставлять отзывы на сайте, загружать видео использования товара – это бездонный кладезь уникального контента.
  19. Фавиконка – небольшая картинка в результатах выдачи слева от описания сайта, которая может улучшить CTR (количество кликов к количеству показов) вашего сайта в результатах выдачи. Кстати, чтобы на ваш сайт чаще переходили из поиска, настоятельно рекомендуем поработать над сниппетами. 

II. Внешняя оптимизация сайта для продвижения

Она предполагает продвижение ресурса посредством наращивания ссылочной массы. Внешние ссылки – это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» для поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными – то есть вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.

Для продвижения сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:

20. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России – указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.

21. Добавьте сайт в вебмастер Google – https://www.google.ru/webmasters/ 

22. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса – так вас смогут находить и на картах.

23. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.

24. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций.  Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любит Яндекс.

25. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывники, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.

26. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.

27. Поставьте счетчики аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics.

1ps.ru

You May Also Like

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.