Сбор ключевых слов

Мы уже не раз рассказывали, как можно составить семантическое ядро для сайта самостоятельно и даже написали книгу (кстати, вы можете ее скачать совершенно бесплатно). Прежде чем пытаться собрать ключевые слова с помощью сервисов, озвученных в настоящей статье, рекомендую прочитать книгу, чтобы понимать основы.

Процесс сбора семантики очень трудоемкий, требующий большого количества времени, особенно у новичков.

Существует много специализированных сервисов и программ для составления семантического ядра. Самые популярные: Яндекс.Вордстат и Google KeywordPlanner, Key Collector, Slovoeb, Megaindex.com, SEMRush, Just Magic, Топвизор и другие.

Многие из этих продуктов платные, у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Ниже детально рассмотрим 2 помощника для сбора семантики сайта – один платный, другой бесплатный.

  1. Rush Analytics – онлайн-сервис для создания семантического ядра

    Позволяет автоматизировать все рутинные процессы при сборе семантики: от подбора ключей до кластеризации.

    Плюсы:

    • Не требуется установка софта.
    • Понятный и простой интерфейс.
    • Наличие руководств по использованию сервиса и подсказок на каждом этапе.
    • В отчетах о кластеризации есть много полезных данных, которые можно использовать для создания контента.
    • Можно расширить семантическое ядро с помощью инструмента «Поисковые подсказки».

    Минусы:

    Из минусов можно отметить, что это полностью платный сервис. Только при регистрации вам начисляется бонус в 200 рублей. Если у вас большой объем работ – вам это обойдется недешево. К примеру, кластеризация одного ключевого запроса стоит 50 копеек.

    Сбор ключевых слов

    После простой регистрации будет доступно 4 инструмента для работы с ключевыми словами: «Wordstat», «Сбор подсказок», «Кластеризация» и «Проверка ключевых слов».

    Теперь можно приступить к сбору ключевиков, для этого необходимо создать новый проект:

    новый проект Rush Analytics

    В открывшейся вкладке указываем название проекта и регион:

    название проекта и регион

    Следующий шаг – это Настройки сбора. Здесь нужно выбрать, каким способом будут собраны слова:

    • Сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat – сбор ключевых слов из левой колонки сервиса wordstat.yandex.ru.

      Настройка сбора ключевых слов

    • Сбор частотности (популярности ключевых слов) – сбор всех видов частотностей: Ключ (базовая частота – все словосочетания, куда входят данные слова), «Ключ» (частота именно по интересуемому слову без «хвостов»), «!Ключ» (частота точного вхождения фразы именно в таком порядке и в таких склонениях/спряжениях).

      Также есть возможность не собирать частотности ниже заданного предела.

      сбор частотности в Rush Analytics

    Для работы мы выберем первый вариант: сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat.

    Третий шаг – Ключевые слова и цена. Указываем базовые ключевые слова сайта либо списком, либо загружаем файл.

    Например, у нас сайт про аренду спецтехники. Вписываем главные ключи «аренда спецтехники», «аренда крана», «услуги крана». Этого будет достаточно для сбора семантики.

    Ключевые слова Rush Analytics

    Также указываем стоп-слова. Они помогут отфильтровать ваш список и сэкономить время и средства. Есть удобная функция «Стоп-слова по тематикам».

    Для нашего сайта добавим стоп-слова «договор», «работа».

    Через некоторое время наш проект будет готов:

    Сбор ключей Rush Analytics

    Теперь можно скачать файл в формате xlsx:

    Отчет Rush Analytics

    Мы получили довольно большой список ключевых запросов (1084 слов). Некоторые из них лишние, поэтому лучше пробежаться по списку и удалить ненужные слова.

    Определение частотности

    Далее соберем частотность оставшихся ключей. Чтобы понимать, какие из ключевых слов будут генерировать трафик, а какие нет.

    Для этого создаем новый проект (указываем название и регион), во второй вкладке выбираем «Сбор частотности», отмечаем первые три варианта:

    Определение частотности в Rush Analytics

    Далее загружаем наш скорректированный файл и запускаем проект:

    Загрузка ключевых слов

    Как закончится сбор частотности, можно скачать файл. Смотрим, что получилось. О том, как спрогнозировать трафик по ключевым словам, мы уже писали, если еще не читали – прочитайте обязательно.

    Скажу только, что не советую использовать для продвижения запросы-пустышки, т.е. слова, по которым частота с операторами «!Ключ» равна нулю.

    Кластеризация ключевых фраз

    Кластеризация – разбивка ключевых слов на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта.

    Для этого нажимаем на «Кластеризацию» и создаем новый проект:

    Кластеризация ключевых слов

    Называем проект «Спецтехника3» (любое название на ваш выбор), выбираем поисковую систему (мы выбрали Яндекс), также указываем регион:

    Настройка кластеризации

    Следующий шаг – настройка сбора. Для начала нужно выбрать тип алгоритма кластеризации. Данные алгоритмы работают по одному и тому же принципу (сравнение ТОПов поисковиков), но предусмотрены для решения разных задач:

    • Wordstat – подходит для создания структуры сайта.
    • Ручные маркеры – подходит, если у вас уже есть готовая структура сайта, и вам нужны ключевые слова, по которым нужно продвигать имеющиеся страницы сайта.
    • Комбинированный (ручные маркеры + Wordstat) – подходит для задачи одновременного подбора ключевых слов для существующей структуры сайта и ее расширения.

    Здесь же указываем минимальную частотность, которую используем, и точность кластеризации:

    Тип кластеризации в Rush Analytics

    Чем больше точность кластеризации, тем большее количество ключей попадут в одну группу. Для блогов и порталов точность не так важна (можно поставить 3 или 4). Но для сайтов с конкурентными тематиками лучше выбирать более высокую точность группировки.

    Как видно из скриншота, мы выбрали все допустимые точности группировки. На цену кластеризации это не влияет, зато мы сможем определить какая группа нам больше подходит.

    Приступаем к следующему этапу – загрузке файла с ключевыми словами:

    Загрузка ключевых слов для кластеризации

    Результат кластеризации в формате xlsx выглядит следующим образом:

    Отчет по кластеризации в Rush Analytics

    Нас основе этого файла можно составлять Карту релевантности, формировать ТЗ для копирайтеров.

  2. Программа Slovoeb

    Одна из лучших бесплатных программ для составления семантического ядра. Многие ее называют «младший брат Key Collector».

    Плюсы:

    • Программа абсолютно бесплатная.
    • Наличие подсказок, описание программы и ее инструментов.
    • Понятный интерфейс.

    Минусы:

    • Требует установки на компьютер.
    • Нет автоматической кластеризации запросов.
    • Нет обновлений программы.

    Настройка программы

    Для начала скачиваем программу и устанавливаем на компьютер. После запуска необходимо произвести настройку программы, а именно указать во вкладке «Yandex.Direct» данные от аккаунта Яндекса.

    Важно: указывайте логин и пароль от нового созданного аккаунта, не используйте имеющийся:

    Настройка Slovoeb

    Остальные настройки можно оставить по умолчанию.

    Парсинг ключевых слов

    Создаем новый проект:

    Новый проект в Slovoeb

    Далее необходимо указать регион вашего сайта. Внизу панели есть вкладка «Регионы»:

    Указание региона в Slovoeb

    Для начала сбора ключей нажимаем на верхней панели значок красной диаграммы – сбор поисковых запросов из левой колонки статистики Яндекс.Вордстат.

    Например, мы составляем семантическое ядро для сайта клининговой компании. Укажем 3 базовых запроса «клининговые услуги», «уборка квартир» и «мойка окон»:

    Сбор ключевых слов из левой колонки Вордстата

    Также произведем сбор из правой колонки Yandex.Wordstat:

    Сбор ключевых слов из правой колонки Вордстата

    После этого произведем зачистку слов, т.к. список получился слишком большой и много лишних слов. Удалять слова можно вручную, отмечая каждое слово:

    Зачистка ключевых слов

    Далее соберем все частотности «Ключ», «!Ключ» и удалим запросы-пустышки, у которых частота равна 0:

    Сбор частотности в Slovoeb

    Также можно определить конкуренцию среди проиндексированных сайтов в Яндексе и Google по данному запросу:

    Определение конкуренции

    В итоге мы получаем отобранные ключевые слова, по которым можно продвигать сайт:

    Семантическое ядро Slovoeb

    Если указать адрес сайта, то можно определить релевантные страницы в Яндексе и Google, а также позиции сайта в этих поисковых системах:

    Дополнительные возможности Slovoeb

Подведем итог:

Специализированные онлайн-сервисы и программы помогают собирать семантическое ядро, экономят время и упрощают работу SEO-специалиста.

Платные сервисы, как правило, имеют больше возможностей, чем бесплатный софт. Но во всех случаях требуется доработка сем. ядра вручную.

P.S. Наши специалисты выполняют разработку семантического ядра и карты релевантности «под ключ». Так что если чувствуете, что сами не справитесь, то обращайтесь. Подготовим проектный документ.

Что такое карта релевантности (если вдруг не знаете) – тут.

Заказать разработку СЯ и карты можно тут (ищите в разделе «Оптимизация и техническое сопровождение»).

1ps.ru

Yandex Wordstat статистика ключевых слов по Яндексу, операторы

На начальном этапе основу будущего контента можно заложить исходя из данных сервиса: https://wordstat.yandex.ru
Сбор ключевых слов
Что бы отследить показы запроса без использования других слов — используем кавычки.
Сбор ключевых слов
Точное количество показов ключевой фразы в заданном виде — используем кавычки с восклицательным знаком. То есть здесь не учитывается перестановка слов, смена окончаний и использование других слов и предлогов.
Сбор ключевых слов
Оператор скобки и варианты через прямой слэш позволяют выводить список фраз с нужными группами слов.
Сбор ключевых слов
Обратите внимание на По Регионам и Историю запроса. Последнее

  • Региональность — крайне важна для региональных проектов: позволяет оценить реальный объём трафика в вашей локации.
  • История запроса важна для сезонных ниш.

Сбор ключевых слов

Сразу видно, когда товар пользуется спросом, и когда на этом рынке затишье. Исходя из этих данных, можно, например, заранее готовить статьи по тематикам, которые скоро станут актуальными и не распыляться на то, что приобретёт актуальность ещё не скоро.

Правильный подбор ключевых слов

Далее стоит посмотреть на то, по каким словам продвигаются конкуренты, какие вопросы затрагиваются на тематических форумах и в сообществах. Всё это идеи для сайта.

Кроме самих ключевых слов, обязательно уделите внимание их синонимам, так как слова или фразы, выражающие одно и то же понятие, одинаково востребованы и по ним будут переходить пользователи. Количество задействованных формулировок прямо влияет на релевантность страницы.

Выбирая те или иные ключевые слова, ориентируйтесь в первую очередь на статистику, предоставляемую поисковыми системами, так как посторонние программы редко дают реальную картину. Данные Яндекса или Google объективны и помогут вам подобрать правильные список ключевых запросов, и чем точнее тематика подобранных слов, тем логичнее будет структурирован ваш интернет-ресурс.

Полезно: бесплатные базы ключевых слов.

Иногда количество ключевых слов при формировании семантического ядра ограниченно, так как низкочастотные слова непопулярны. Однако старайтесь собрать у себя как можно больше ключевых слов, даже если статистика свидетельствует о том, что по низкочастотным запросам ваш сайт посещают очень редко. Если такими словами пренебрегать, то это приводит к плохим результатам, и вы сами уменьшите популярность сайта.

Отдельного разговора заслуживает подбор ключей на уже работающем сайте, когда надо нарастить трафик.

Просто собрать семантику и подготовить тексты — мало. Семантику надо актуализировать, хотя бы раз в пол года, в некоторых нишах — чаще. Новые запросы, подсказки, вариации старых, тренды, новинки и т.д. В тоже время, если вы видите,ч то конкуренты вяло реагируют на изменения (а это очень частый случай) — это ваш шанс пробиться даже вопреки конкуренции старых трастовых сайтов.

Программы для сбора ключевых слов, KeyCollector

Одна из самых популярных универсальных программ в арсенале SEOшника — КейКоллектор, позволяет подбирать ключи по многим сервисам, включая рассмотренный выше Вордстат.

Сбор ключевых слов

Причём софт существенно упрощает работу.

В автоматическом режиме можно узнать частотность, коммерческую привлекательность с т.з. цены клика, например, в Яндекс.Директ и т.д.

Подбор эффективных запросов в Google AdWords

Эта часть текста — из гостевого поста от читателя knopka.

Хочу поделится с Вами своим методом подбора эффективных ключевых слов в Google. Этим методом можно подбирать любые слова, а главное отсеивать ненужные (хорошее подспорье не только для новичков — примечание редактора). Всем Вам известен Инструмент AdWords для подсказки ключевых слов.

Итак, начнем. Идем в инструмент, желательно использовать его в зарегистрированном аккаунте.

Вводим слово и выбираем “C моим списком слов”:

Собираем базу ключевых слов из AdWords

В зависимости от тематики, добавляем минус слова. И выбираем Точное соответствие.

AdWords

Теперь перед нами список слов в двух вариантах. Чтобы не получилось такого…

Слово – Мир – Целевой регион

Инструмент AdWords для подсказки ключевых слов

… Добавляем фильтр

Выбираем лучшие кейворды

Убираем Широкое значение слова. Теперь все это сохраняем, то есть, сохраняем только Точные.

Отфильтрованная база кеев

Не думайте что слов много, их будет намного меньше. Открываем загруженный файл. Перед нами много столбцов

Удалите столбец Уровень конкуренции и Кол-во запросов в месяц (весь мир)

Зачем нам мир , если нам интересен регион. Поставьте первые два столбца так:

  1. Ключевое слово
  2. Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)

Следом идут месяца (в файле они будут). Остальное удалите. Теперь внимательно все просматриваем и убираем неподходящие Вам слова.

Отсортируйте все по столбцу “Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)” От минимального к максимальному. Если у Вас был фильтр (как я писал выше), то нулевых запросов у Вас не будет. Но вот теперь самое интересное, убираем сезонные или стихийные запросы. Например:

Запрос “причины мирового экономического кризиса

  • Широкое 170
  • Точное 110

А последние 4 месяца 0! запросов, то есть их не было четыре месяца и, наверное, не будет уже (на момент написания,  google обновил базу и поставил не 110 а 16, но я подбирал неделей ранее). Вывод: Если Вы подбираете слова «на долго», то смотрите на месяца. Чтобы запрос был стабилен.

Данный метод эффективен для НЧ запросов и, собственно, для трафикового продвижения.

Сервисы сбора ключевых слов конкурентов

Весомым подспорьем будет сбор ключей конкурентов, особенно тех, кто работает уже давно и собирает аудиторию по максимально широкому спектру семантики, близкой вашему бизнесу. Здесь уместно использовать сервис SpyWords.

Сбор ключевых слов

Помимо всего спектра ключевых слов порекомендую анализировать данные по наиболее трафовым страницам конкурентов.

После сбора ключевых слов, необходимо произвести кластеризацию.

Что такое кластеризация ключевых слов?

Это объединение запросов в группы для продвижения в рамках одной страницы. То есть цель кластеризации — объединить схожие запросы. Проверить схожесть запросов очень просто — если по двум разным запросам выдача в поисковике одинаковая, то их можно продвигать в рамках одной страницы.

Это очень удобно, особенно, когда речь идёт о больших семантических ядрах.

Что мы должны получить по итогам кластеризации:

  • запросы, какие нужно продвигать на одной странице.
  • сформировать структуру сайта, особенно актуально, когда речь об объёмной семантике.
  • добавить на имеющиеся страницы дополнительные запросы, увеличив трафик.

adne.info

Собственные системы аналитики

LiveInternet - бесплатная система статистики для сайта и хороший источник семантики

Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт. Самые популярные из них, и бесплатные:

— Google Analytics
Не покажет зашифрованные запросы Яндекса, а также скроет многие ключи, по которым люди переходили из Google, но какой-то полезный список ключевых слов все же можно получить. При связи с панелью для вебмастеров можно получить больше информации по запросам.

— Яндекс.Метрика
Статистика переходов и ключевых слов из Яндекса и других поисковиков, в том числе из Яндекс.Картинок.

— LiveInternet
Полезно использовать вместе с другими системами аналитики, чтобы собирать как можно больше данных.

Сервисы поисковых систем

Webmaster.Mail.ru - новый удобный инструмент для анализа поисковых запросов

Поисковики предоставляют собственные бесплатные сервисы для анализа и подбора ключевых слов.

— Яндекс Вордстат
Подбор ключевых слов от Яндекса. Можно задавать регион и искать связанные слова, смотреть популярность запросов.

— Рамблер Вордстат
Статистика по запросам от Рамблера. Можно выбирать период и проверять сезонность запросов. Также позволяет узнать популярность запроса в разных странах и российских регионах.

— Keyword Planner от Google
Подбор запросов от Google. Можно настроить поиск не только слов из органики, но и видео-запросов с YouTube.

— Статистика запросов от Mail.ru
Реальные запросы в Mail с демографической статистикой. Хорошо показывает, что некоторые высокочастотные фразы не такие уж высокочастотные.

— Тренды Google
Поиск трендовых (быстрорастущих) запросов, текущих, за период или в разных странах.

— Google Correlate
Поиск слов, коррелирующих с заданным. Производится на основе поведенческих данных (одинаковой активности пользователей по разным запросам).

Готовые оффлайн и онлайн базы

Готовая база ключевых слов UP Base - сокращает время на парсинг данных

Готовая база ключевых слов – также хороший источник семантики. Все базы обычно платные.

— База Пастухова [платная]
База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.

— UP Base [платная]
Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.

— Мутаген [платная]
Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API.

— KeyBooster [платная]
Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан».

— RooStat [платная]
База запросов из Рунета для интеграции в свой софт. Ежемесячные обновления.

Сервисы анализа конкурентов

Продвигатор - сервис анализа конкуретнов и их семантики

Эти сервисы предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов.

— АДВСЁ [платная]
Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).

— advODKA [платная]
Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.

— SpyWords [платная]
Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.

— SemRush [платная]
Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.

— Prodvigator [платная]
Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (Мск) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.

— TopVisor [платная]
Парсинг контекста (Яндекс, Гугл), поисковых подсказок (в т.ч. из Mail и Спутника) или выгрузка ключевиков из панели для вебмастеров или системы аналитики для анализируемых проектов.

— Spy Fu [платная]
Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.

— Keyword Eye [платная]
Просмотр конкурентости заданных англоязычных ключевых слов в виде облака. Формирование предложений (выгрузка из готовой базы по заданной фразе).

— SimilarWeb [условно бесплатно]
Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

— Alexa [условно бесплатно]
Подобный сервису SimilarWeb. В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.

Специализированные сервисы подбора семантики

Бесплатный парсер поисковых подсказок KeywordTool.io

— keywordtool.io [бесплатно]
Удобная альтернатива AdWords Planner. 750 предложений для каждого ключевого слова, основанные на подсказках Google для разных языков (83 доступных языка) и регионов (192 домена Google). Подбор семантики из YouTube, AppStore и Bing.

— fastkeywords.biz [условно бесплатно]
Поиск по базе ключевых слов. Имеет возможность задавать маску, чтобы находить слова с разными окончаниями. Неизвестно, как часто обновляется.

— actualkeywords.com [платная]
Поиск по готовой базе англоязычных ключевых слов, готовые тематические подборки.

— keywords.megaindex.ru [бесплатно]
Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Неудобно, но бесплатно.

—wordtracker.com [платная]
Популярный зарубежный инструмент анализа ключевых слов.

—ubersuggest.org [бесплатно]
Парсер поисковых подсказок Google. Можно задать язык и вертикаль поиска – например, спарсить семантику из поиска по изображениям или новостям.

—wordpot.com [бесплатно]
Бесплатный подбор англоязычных запросов.

—words.elama.ru [бесплатно]
Удобный подбор поисковых запросов. Правда нет возможности экспортировать список.

—keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool/ [бесплатно]
Семантика из интернет-магазина Амазон. Очень удобный инструмент для сбора коммерческих (транзакционных) запросов.

Программы для работы с семантическим ядром

Мега-функциональный инструмент для работы с семантическим ядром - КейКоллектро

— Key Collector [платная]
Многофункциональная программа под Windows для работы с семантическим ядром.

— Yandex Wordstat Helper [бесплатно]
Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстате.

— export.yandex.ru/inflect.xml [бесплатно]
Склонятор ключевых слов от Яндекса.

— Mystem [бесплатно]
Программа от Яндекса для морфологического анализа текста на русском языке. Можно использовать для приведения ключевых слов в нормальную форму.

— Магадан [платная]
Парсер ключевых слов Яндекс.Директа (Вордстата). Помогает составлять семантическое ядро и подготавливать рекламные кампании.

— tools.k50project.ru/lemma/ [бесплатно]
Лемматизатор для лингвистических экспериментов. Приведение ключевых слов к нормальной форме.

— kg.ppc-panel.ru [бесплатно]
Создание групп запросов по общим вхождениям. Удобный и простой инструмент.

— Макрос от Devaka [бесплатно]
Макрос для OpenOffice, упрощающий классификацию поисковых запросов.

devaka.ru

Классификация ключей

Условно ключевые фразы можно разделить на три класса:

  1. По количеству слов — основные и вспомогательные.
  2. По горячести — горячие, теплые, холодные.
  3. По частотности — высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ).

Длина ключевого вхождения

Основными принято считать ключи, содержащие 1-2 слова, а вспомогательными — содержащие 3 и более слов. Часто можно услышать понятие “маски ключевых слов” — это и есть основные ключи. Например, “купить автомобиль” — это основной, а “купить подержанный автомобиль недорого” — вспомогательный.
При первичном сборе ключевиков необходимо отобрать основные (базовые) слова. На базе основных ключевых фраз собирают вспомогательные, расширяя таким образом семантическое ядро. Как правило, расширенные ключевые слова являются более релевантными, конверсионными.

Холодные, теплые и горячие ключи

Горячие — это ключевые слова, которые вбивают пользователи, готовые купить товар/услугу, т.е. потенциальные покупатели, в основном, нуждающиеся в заказе здесь и сейчас. Такие запросы содержат слова “цена”, “купить”, “заказать”, “доставка”, “интернет-магазин”, “прайс” и т.д.
Пример: купить франшизу магазина, купить готовый бизнес в Москве.
Теплые — это ключевые вхождения, которые ищут заинтересованные пользователи, но во фразе нет прямого указания на готовность осуществлять покупки.
Пример: франшиза магазина, готовый бизнес.
Холодные — это фразы, которые в точном соответствии не характеризуют услугу или товар, но могут заинтересовать целевую аудиторию, указывают на услуги/товары косвенно.
Пример: куда инвестировать деньги, с чего начать бизнес.

НЧ, СЧ и ВЧ ключевые фразы

Высокочастотные — слова с максимальной частотой запросов в поисковых системах.
Низкочастотные — ключи, к которым было меньше всего обращений в месяц.
Среднечастотные — оставшиеся ключевые вхождения, среднее между ВЧ и НЧ.
Частотность — понятие размытое, зависит от тематики, чаще всего определяется на глаз, исходя из данных Вордстата. К примеру, для одной тематики частота показов 3000 в месяц считается высокой, для другой — это низкочастотный запрос. Поэтому, в контекстной рекламе логичнее отталкиваться от конкурентности ключа. По аналогии с частотностью, фразы бывают высококонкурентные, конкурентные и низкоконкурентные.

Группировка ключевых слов

Собранные ключевики рекомендуется группировать по направлениям и создавать под них разные рекламные объявления. Например, если это магазин одежды, не стоит создавать одно объявление для платьев и брюк — это может негативно сказаться на показателях РК, усложнить управление ставками и отслеживание эффективности работы рекламной кампании в целом.
Стоит разделять ключи для рекламы на поиске и на сайтах-партнерах рекламных сетей (медийный контекст), следовательно, создавать под них разные кампании. Например, для контекстной рекламы на поиске GA и ЯД лучше подходят горячие и теплые запросы, холодные в этом случае оказываются малоэффективными. А для рекламы в РСЯ и КМС больше подходят теплые и холодные ключевики.
Собранное ядро можно разделять по частотности или конкурентности, поскольку эти показатели будут влиять на стоимости перехода по объявлению. Узнать об уровне конкурентности ключей можно с помощью инструментов планирования бюджета, таких как Google Adwords Keyword Planner. Чем выше частотность ключевого слова, тем больше трафика придет на сайт за счет большего охвата аудитории.

Сервисы подбора ключевых слов

Существует немало сервисов для сбора и группировки запросов пользователей, но самыми популярными из них считаются:

    • Yandex Wordstat — можно скопировать результаты в MS Excel вручную или воспользоваться виджетом от Яндекса (Yandex Wordstat Helper).
    • Keyword Planner — бесплатный инструмент от GA, есть возможность сразу группировать ключевики.
    • Key Collector — платная программа с расширенными возможностями.
    • Словоёб — бесплатный софт, работающий на основе парсинга данных из Yandex Wordstat.
    • Магадан — хороша для работы с Директом, есть бесплатная и платная версии.
    • Мутаген — используется для подбора и оценки конкурентности ключей, относится к бесплатным сервисам.

Выводы

При сборе ключей стоит учитывать, что склонения, числа, падежи и порядок слов в них не фиксируются алгоритмами Google Adwords и Яндекс Директ, если только фразы не обозначены специальными операторами.
Со словами для рекламных кампаний постоянно нужно работать: удалять неэффективные, расширять СЯ, прорабатывать минус-слова, осуществлять кросс-минусовку.
Оптимизация ключевых слов — первое правило ROI-ориентированной рекламной кампании. Если вы нуждаетесь в помощи по настройке контекстной рекламы, напишите нам или позвоните по указанным номерам телефонов.

imserv.ru

You May Also Like

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.